ระบาดใหญ่ของไวรัสโคโรนา ได้ส่งผลกระทบต่อ ผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศที่พัฒนาแล้วและจีน ในช่วงครึ่งแรกของปี “แทบไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน” ซึ่งเป็นไปตามคำกล่าวของ Gavyn Davies ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานของ Fulcrum Asset Management ที่พูดถึงแนวโน้มเศรษฐกิจโลกที่ Financial Times การประชุม Business of Luxury Summit ประจำปีของ Times ซึ่งจัดขึ้นทางออนไลน์ในเดือนพฤศจิกายนNouriel Roubini ศาสตราจารย์ด้านเศรษฐศาสตร์ของ NYU Stern กล่าวกับ Martin Wolf
ของ FT ว่า เราคงจะโชคดีหากวัคซีนป้องกันไวรัส
โคโรนามีประสิทธิภาพเทียบเท่ากับวัคซีนไข้หวัดใหญ่ ซึ่งมีประสิทธิผลประมาณ 40 ถึง 60 เปอร์เซ็นต์
“หลายคนกำลังจะไปฉีดวัคซีน . . พวกเขากำลังจะเริ่มเดินทาง ทำกิจกรรมในร่ม และการชุมนุม และเราจะมีอีกครั้ง [ปลายปีหน้า]” เขากล่าว “นี่จะไม่ใช่การฟื้นตัวเป็นรูปตัววี แต่อย่างดีที่สุด มันจะเป็นรูปตัวยู” ในยุโรป Helene Rey ศาสตราจารย์ด้านเศรษฐศาสตร์ที่ London Business School คาดการณ์ว่า การตกงานและการล้มละลายจะยังคงเกิดขึ้นอีกจำนวนมาก
อย่างไรก็ตาม ผู้บริหารของ Bulgari, Burberry, Cartier, Ferragamo และบริษัท Estee Lauder ต่างพูดในเชิงตำหนิเกี่ยวกับความยืดหยุ่นของลูกค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศจีน ซึ่งคาดว่าจะมีสัดส่เกือบครึ่งหนึ่งของการซื้อสินค้าหรูหราทั้งหมดภายในปี 2568 ตามรายงานของนักวิเคราะห์ Bain & บริษัท
Jean-Christophe Babin ผู้บริหารระดับสูงของ Bulgari (ภาพ: เอเอฟพี/นิโคลัส ฮันต์)
Jean-Christophe Babin ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Bulgari ซึ่งเป็นเจ้าของ LVMH กล่าวว่า “แม้จะมีทุกอย่าง – ตอนนี้เราอยู่ในคลื่นลูกที่สองเต็มรูปแบบในยุโรป และยังคงเป็นเรื่องยากมากในสหรัฐอเมริกา – ลูกค้ามีความยืดหยุ่นและกระหายความหรูหรา” ในขณะที่เขายอมรับว่า “หลายคนต้องตกงาน . . คนส่วนใหญ่บนโลกนี้ไม่ได้ทำ”
อ่าน>ทุกอย่างเกี่ยวกับคุณภาพ: ทำไม CEO ของ RIMOWA ไม่ชอบคำว่า ‘หรูหรา’
การระบาดใหญ่กำลังเร่งแนวโน้มที่มีอยู่
แฟชั่นกลายเป็นเรื่องสบาย ๆ ก่อนโรคระบาด และในปี 2020 ได้ตอกย้ำเทรนด์ดังกล่าว Kay Hong ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Proenza Schouler กล่าวว่าสาย PSWL ที่เป็นกันเองและราคาต่ำกว่านั้นเติบโตขึ้น Sandra Choi ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Jimmy Choo กล่าวว่าเธอได้แลกส้นรองเท้ากับเทรนเนอร์: “ฟังก์ชันการทำงานกำลังมีบทบาทอย่างมากในขณะนี้”
Sandra Choi ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Jimmy Choo (ภาพ: เอเอฟพี/เดีย ดิปาซูปิล)
ยักษ์ใหญ่ด้านแฟชั่นในตลาดระดับกลางของอเมริกาหลายรายล่มสลายในปี 2020 ทั้ง Brooks Brothers และ J Crew ต่างก็ยื่นฟ้องล้มละลาย ในขณะที่แบรนด์ “สินค้าหรูหราที่เข้าถึงได้” ประสบกับปัญหายอดขายที่พุ่งกระฉูดมากกว่าผู้เล่นระดับสูง
เกิดอะไรขึ้น Gary Wassner ซีอีโอของบริษัทที่ให้บริการทางการเงินที่มุ่งเน้นด้านแฟชั่นอย่าง Hilldun แย้งว่าแบรนด์เหล่านี้ใกล้จะถึงจุดอิ่มตัวแล้ว “โควิด-19 แค่เร่งปัญหาที่มีอยู่และทำให้ผ่านพ้นไปไม่ได้ เรายังไม่เห็นสิ่งที่น่าประหลาดใจเลย”
คนเดินเท้าเดินผ่านร้าน Brooks Brothers ที่ปิดทำการหลังจากการระบาดของโรคโคโรนาไวรัส (COVID-19) ในเขตแมนฮัตตันของนครนิวยอร์ก นิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา 23 กรกฎาคม 2020 REUTERS/Carlo Allegri
โทมัส โชเวต กรรมการผู้จัดการฝ่ายวิจัยสินค้าหรูหราของ Citi สะท้อนความรู้สึกดังกล่าวในเซสชั่นที่เน้นเรื่องอนาคตของ M&A และเงินร่วมลงทุน
“อุตสาหกรรมหรูหราไม่ได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงอย่างสิ้นเชิง” เขาบอกกับผู้ชม “การเปลี่ยนแปลงหลายอย่างเกิดขึ้นก่อนหน้านี้: การเปลี่ยนไปใช้อีคอมเมิร์ซ การลดลงอย่างช้าๆ ของห้างสรรพสินค้าและร้านค้าปลีกแบบหลายแบรนด์ การให้ความสำคัญกับความยั่งยืนและห่วงโซ่อุปทาน วัสดุ และการยอมรับรูปแบบธุรกิจแบบวงกลมมากขึ้น”
โฆษณา
ดังนั้นนักลงทุนที่ต้องการกำจัดแบรนด์ที่ประสบปัญหาควรดำเนินการอย่างระมัดระวัง Massimiliano Caraffa กรรมการผู้จัดการของ Carlyle Group กล่าวว่า “ผู้คนต้องมองหาการลงทุนในทิศทางที่ถูกต้องมากกว่าที่จะเลือกบริษัทขนาดใหญ่ที่ไม่เข้ากรอบและพยายามพลิกกลับด้าน”
เครดิต : รีวิวซีรี่ย์เกาหลี | ลายสัก | รีวิวร้านอาหาร | โทรศัพท์มือถือ ราคาถูก | เรื่องย่อหนัง
